Виступаючи на заході в інформагентстві «Інтерфакс», очільник Центру політичних студій «Доктрина» Ярослав Божко наголосив на важливості перегляду української інформаційної стратегії у роботі з американською аудиторією.
Він зауважив, що українські комунікації зараз здебільшого сфокусовані на великих ліберальних ЗМІ — на кшталт The Washington Post чи The Wall Street Journal. Водночас значний прошарок консервативної аудиторії у США споживає зовсім інший контент і активний у соцмережах, подкастах і некласичних медіа.
“США – величезна й ідеологічно сегментована країна. Значна частина консервативної аудиторії перебуває поза межами класичних медійних майданчиків. Щоб достукатись до неї, потрібно використовувати інші канали – соцмережі, подкасти, нові платформи”, – зазначив експерт.
Божко підкреслив, що росія вкладає мільярди доларів у створення різних меседжів, адресованих окремим групам: від релігійних консерваторів до ультралівих активістів. Цей підхід дає кремлю можливість формувати думку багатьох аудиторій одночасно, навіть коли меседжі суперечать один одному.
“Лібералам вона розповідає, що Україна – фашистська держава. Фашистам – що ліберальна. Консерваторам – що в нас переслідують церкву. Військовим – що у нас трансгендери займають командні посади. Вони знайдуть меседж для кожного”, – пояснив Ярослав Божко.
На думку експерта, Україні потрібно відійти від концепції одного офіційного меседжу та створити багаторівневу систему комунікацій, яка б дозволила гнучко адаптувати меседжі під конкретну аудиторію, посилюючи таким чином ефективність інформаційного фронту.
