Британський регулятор з реклами розробив новий рекламний кодекс, щоб уникнути зображення людини, яка не здатна виконати те чи інше завдання через свою стать.
Про це повідомляє ВВС.
Відтепер у рекламі не буде жінок, які не здатні припаркувати авто, або чоловіків, які відмовляються виконувати хатню роботу.
Регулятор розповів, що рекламодавці сприйняли нововведення позитивно.
Правила поширюватимуться на всі медіа-ресурси: газети, журнали, телебачення і інтернет.
В ASA пояснили: аналіз британської реклами свідчить, що шкідливі стереотипи можуть “обмежувати вибір, прагнення та можливості дітей, молоді та дорослих, а деякі рекламні матеріали посилюють ці стереотипи”.
“Ми маємо докази того, як шкідливі гендерні стереотипи в рекламі можуть сприяти нерівності в суспільстві”, – сказав генеральний директор ASA Гай Паркер.
